a campagne électorale hongroise mêle diffamation par IA et « fight club » sur Facebook

Les deepfakes liés à Orbán inondent les réseaux sociaux malgré les tentatives de l'UE pour renforcer la transparence de l'interdiction des publicités sur Facebook.

La Hongrie se prépare à un scrutin décisif le 12 avril pour élire son prochain Premier ministre, mais la campagne menée par le Premier ministre sortant Viktor Orbán a été dominée par les deepfakes générés par l’IA et les efforts visant à contourner les nouvelles règles de transparence de l’UE en matière de publicité politique.

Orbán, Premier ministre du pays depuis 15 ans, a lancé une campagne de dénigrement générée par l’IA contre le candidat de l’opposition Péter Magyar, dans le but de le discréditer dans la course à la présidence.

Le parti d’Orbán, le Fidesz, s’est également doté d’un réseau de partisans sur Facebook, accessible uniquement sur invitation, qui utilise la portée de la plateforme de médias sociaux, en particulier auprès des électeurs plus âgés, pour amplifier la désinformation anti-UE et anti-ukrainienne dans le but de façonner un discours électoral gagnant.

Bien que de nouvelles règles en matière de publicité politique soient entrées en vigueur en octobre dernier, incitant Meta et Google à suspendre ce type de publicités dans l’UE, les acteurs pro-gouvernementaux ont continué à exploiter les failles des politiques des plateformes.

En diffusant des « informations mensongères générées par l’IA » qui ne relèvent pas de la définition de la publicité officielle, ou simplement en omettant d’identifier les messages politiques payants, l’armée en ligne d’Orbán a efficacement atténué l’impact des règles de transparence de l’UE.